FDB klar til anden runde på TV

Det er stort at være medlem af FDB, lyder det i de to nye film. Det dækker ifølge Karsten Kolding, kommunikationschef i FDB, over to ting: At medlemmerne ejer FDB og at de får værdi gennem deres medlemskab. Og det er stadig vigtige budskaber, forklarer kommunikationschefen. 

”Mange medlemmer og kunder er fortsat forvirrede over, hvem FDB egentlig er, og hvordan FDB hænger sammen med butikkerne og muligheden for at optjene PlusPoint. Det prøver vi med de nye spots at gøre klart,” forklarer Karsten Kolding. Filmene tydeliggør blandt andet, at man som medlem optjener PlusPoint i både Kvickly, SuperBrugsen og Dagli’Brugsen.

Se en af de to reklamefilm, der bliver vist på TV fra uge 26 2012:
 

Karsten Kolding er ikke i tvivl om, at tv-reklamerne smitter positivt af på både Coop og butikkerne. 

”Vi er jo en anderledes dagligvarevirksomhed, fordi vi ikke har aktionærer. Når det går godt for os sender vi pengene tilbage til medlemmerne og til samfundet, når vi støtter projekter inden for sundhed, klima, miljø og etisk handel. Det er en vigtig fortælling, for den giver medlemskabet og de daglige indkøb ekstra værdi. Det får medlemskortet til at lune lidt ekstra i lommen og skaber kundeloyalitet i det lange løb,” forklarer Karsten Kolding.

De nye tv-reklamer starter, hvor den første film slutter – nemlig på en grøn græsmark. Ifølge Karsten Kolding er det vigtigt at holde fast i universet fra den første film. 

”Vi beder folk om at lære os at kende, og derfor er det vigtigt, at vi ikke skifter stil og ansigt hele tiden. Derfor fortsætter vi med Wikke & Rasmussen på en mark omgivet af store ikoner. Det husker folk fra tidligere,” mener Karsten Kolding. 

Udover tv film er der også produceret en del andre korte film med Wikke & Rasmussen til web, som kan være med til folde FDB’s historie ud på andre medier end TV i løbet af året. 

Gennemslagskraft på TV
I august 2011 gik FDB på tv med reklamen: Der var engang .., hvor Wikke & Rasmussen tog os tilbage i tiden og op til i dag for at fortælle, at FDB stadig findes, og at du som medlem får del i overskuddet, hvis du bruger dit medlemskort, når du handler. Faktisk var der flere, der kunne lide filmen, end gennemsnittet for tv-reklamer. 69 procent af danskerne husker filmen og målingerne viser også at de synes om filmens budskab og stemning. 

Wikke & Rasmussen

• Er kendt for deres særlige stil og evne til at fortælle gode historier. De seneste år har de især været kendt for deres børnefilm blandt andet Hannibal og Jerry, Flyvende farmor og 
• Der var engang en dreng – som fik en lillesøster med vinger. Men mange kender dem også fra deres tid som Brødrene Bisp og det landskendte fuk tegn. 
• Wikke & Rasmussen står bag dette års familiejulekalender, som bliver vist på DR i december 2012. 
   

Se den anden af de to reklamefilm, som bliver vist på TV fra uge 26 2012: