Ny alliance om mere økologi til børn

Børnefamilier er stor-forbrugere af økologi. Analyser viser, at især småbørnsfamilierne har stor fokus på økologiske fødevarer uden kemi og unødige tilsætningsstoffer. Men analyserne viser også, at økoforbruget daler, når yngste barn kommer i skolealderen.

Det får nu Økologisk Landsforening, FDB og Coop til at indlede et samarbejde for at få børnefamilierne til at holde fast i økologien, når børnene bliver ældre.

Det begynder i denne uge med den første kampagne, som gennemføres i 720 butikker i Kvickly, SuperBrugsen og Dagli´Brugsen.

Samarbejdet omfatter tre elementer: 

1. Nyt økologisk børneunivers, som præsenteres i denne uge på det nye website, www.oko.nu med børnene Hugo og Asta, der på en underholdende måde inspirerer og informere om økologi med spil, opskrifter og historier. Det følges op med aktiviteter i Kvickly, SuperBrugsen og Dagli´Brugsen, i såvel butikker som tilbudsaviser.

2. Ny undersøgelse, der gennemføres af FDB Analyse, for at opklare, hvorfor børnefamilier skruer ned for økologien, når børnene når op omkring skolealderen. Undersøgelsen sættes i gang nu, og resultaterne bliver præsenteret senere på året.

3. Nye økologiske varer målrettet børnefamilierne. For at sikre de bedste produkter til forbrugerne inviterer Coop og Økologisk Landsforening virksomheder til at præsentere varer, som er målrettet børnenes og børnefamiliernes særlige behov. Særlig med henblik på at finde nye produkter, der passer til madpakker og sunde mellemmåltider.

Aktiviteten i denne uge er den første af en række i løbet af 2010 omkring børn og økologi. Børn og økologi vil senere på året også være emnet for en konference, som Coop vil holde.