Ny kampagne for Nøglehullet
I januar 2009 introducerede FDB og Coop en kampagne for ernæringsmærket Nøglehullet bl.a. ved at tilbyde flere af de nøglehulsmærkede varer i butikkerne. Nu følger Fødevarestyrelsen op med en kampagne i uge 43 – 45, som skal få endnu flere danske forbrugere til at få øjnene op for det lille grønne ernæringsmærke.
Fra uge 43 til uge 45 kører Fødevarestyrelsen en kampagne for ernæringsmærket Nøglehullet med temaet ”Hvad har du i posen?”. Kampagnen består af TV-spot, annoncer i aviser og i magasiner. Målet med kampagnen er at øge kendskabet til Nøglehullet, og samtidig gøre det klart for de danske forbrugere, at det er en mærkningsordning, som Fødevarestyrelsen står bag.
Sundhedschef fra FDB Ida Husby byder initiativet velkomment: ”Hvis Nøglehullet skal have en effekt og gøre det let at vælge sundt, så skal det være kendt. Så det er meget vigtigt, at mærket bakkes op af en kampagne. Derfor er vi glade for at Fødevarestyrelsen nu gennemfører en oplysningskampagne.”
Svensk succes
Siden det blev besluttet at bruge det nordiske Nøglehul, har FDB og Coop arbejdet intensivt med at få Nøglehullet på egne
varemærker. I dag er det på mere end 200 varer. I januar 2009 gennemførte FDB og Coop en indsats for mærket i butikkerne, siden har FDB skabt opmærksomhed omkring Nøglehullet i annoncer, i dagblade, i debatindlæg og på hjemmesiden.
Nu arbejder FDB på, at der bliver gennemført en grundig evaluering af Nøglehullet for at undersøge, om Nøglehullet faktisk gør det lettere at vælge sundt, og om det bliver anvendt bredt i befolkningen.
”Svenskerne, som i 20 år har haft et Nøglehul, har erfaret, at fødevareproducenter oplever mærket som et incitament til at udvikle sundere varer. Hvis en ny vare kan få et Nøglehul, kan det opnå bedre salg. Det vil være spændende at studere, om det faktisk sker, og om vi kan styrke en sådan udvikling,” udtaler sundhedschef Ida Husby.
FDB Analyse har undersøgt kendskabsgraden til Nøglehullet i Danmark i uge 40. 27 procent af danskerne svarer, at de kender mærket, hvilket er en markant fremgang i forhold til i uge 17, hvor der kun var 17 procent, der kendte til mærket. Men der skal stadig arbejdes på at informere om Nøglehullet. Det er nemlig kun 11 procent af danskerne, der med egne ord kan forklare, hvad ernæringsmærket står for.
Kilde: FDB Analyse
Fakta Nøglehulsmærket er en frivillig mærkningsordning, som har været officiel i Sverige siden 1989. Kun fødevarer, der bidrager til en sund kost kan få et nøglehulsmærke. Det vil sige fødevarer, som kan inkluderes i de 8 kostråd og i madpyramiden. Slik, kage og is kan således ikke få et nøglehul. Blandt kravene til nøglehulsmærket er udover kravene til fedt, sukker, salt og fibre, at der må være max. 2 g industrielt fremstillet transfedtsyre per 100 g olie/fedt, at der ikke må være sødestoffer og novel foods, og at fødevarer beregnet til børn under 3 år ikke kan få mærket.